《中国消费者报》山寨网站鱼目混珠 互联网品牌亟待保护

近年来，互联网域名纠纷层出不穷，互联网品牌侵权案例比比皆是。如何尽快建立并完善互联网品牌保护机制，为此笔者采访了业内专家。

　　互联网域名屡遭抢注 

　　在近日举办的2014互联网时代中国品牌保护与发展高峰论坛上，互联网域名保护再次引发热议。互联网既为品牌影响力提升立下了汗马功劳，又为侵权搭便车者提供了平台，互联网域名保护不力，正在悄悄蚕食企业的品牌价值并掠夺企业的商业利益。

　　很多业内人士都表示，与商标对应的域名抢注正在对企业构成巨大威胁。商标越知名，在不同新通用顶级域名下被抢注仿冒的可能性就越大。笔者了解到，2014年2月，因商标对应域名被抢注，美国著名电动汽车公司特斯拉在进驻中国市场时只能无奈更名。而这个域名的抢注者曾向特斯拉公司索要3000万美元用于赎回域名。近日，北京市第三中级人民法院发布微博公告，称已成功调解了特斯拉与广东商人占宝生之间涉及商标、著作权、不正当竞争等一系列知识产权案件。特斯拉正式发布声明，宣布与占宝生达成和解，特斯拉在中国对其商标拥有无可争议的所有权和使用权，并取得了后者名下的有关域名，占宝生承诺无偿放弃使用“TESLA”等有关标识。至此，今年以来被炒得沸沸扬扬的“斯特拉商标争夺战”终于落下帷幕。

　　企业域名被抢注，从而被迫以高价或者天价买回域名的事情频频发生，也催生了一个新兴的职业和一群职业人——“米农”。他们在域名开放注册后，会立即大量抢注各种有可能变得热门的域名，希望将来能卖个好价钱。对应域名的丢失，不仅使企业标识不清，还伤害了企业形象，损害企业经济利益。更重要的是，域名的丧失意味着企业品牌不能与互联网建立有效对应，品牌在互联网的阵地完全丧失。

　　据悉，此前小米为了收购“mi.com”域名花费了2244万元，而京东为了购买“jd.com”这个域名，更是花费了3000万元。为此，不少大企业甚至愿意花费用去注册各种与自己相关的域名。三星、亚马逊等众多国外知名企业在进入中国之后，也都注册了相关的英文和中文域名，以防止此类商标类侵权。

　　网上品牌被侵权 

　　互联网的快速发展，已经成为企业实施品牌战略、提升品牌价值的有效途径。但巨大的机遇背后也隐藏着巨大的风险。

　　笔者了解到，近年来，大量山寨网站纷纷冒充知名品牌官网，销售假冒伪劣产品牟取暴利。山寨网站大多依靠搜索或网络广告进行推广，以保健品、医疗器械、数码家电等网站最为常见。“在网络上各种打着真品名义，注册假域名、开设假网站、域名抢注、品牌劫持等风险无处不在。”政务和公益机构域名注册管理中心业务部主任李秦峰表示，由于企业对品牌在互联网上的应用状况不了解，对可能存在的品牌侵权行为无从掌握，最终使企业品牌遭受莫大的损害，这不仅反映出当前品牌在互联网空间存在保护短板，也折射出实施互联网品牌保护的重要性与复杂性。

　　面对诸多互联网品牌遭侵权的行为，企业应怎样进行防范、规避?对此，北京市金台律师事务所合伙人梁媛律师告诉笔者，商标权利人要加强商标内部管理和外部监管，及时注册商标或域名和办理续展，积极采取法律手段对涉嫌侵权或不应被依法注册的商标采取异议、无效、诉讼的手段争取自己的合法权益，利用互联网品牌监测云平台服务加强商标侵权监测，预防侵权风险，及时打击侵权行为。

　　沈阳慧丰知识产权代理有限公司律师孔祥鹏向笔者表示，作为商标权利人应当积极掌握相关网络技术，实时更新网络知识，加强法律知识储备，培养既懂技术又懂法律的专门应对人才，有必要时聘请律师、商标代理人等专业人士代为处理相关侵权事项，如此才能够在互联网平台上有效地维护自己的商标权益。

　　防范侵权靠法制 

　　面对互联网侵权带来的冲击和挑战，据悉，今年 8月，中央编办会同中央网信办，开始对国家党政机关、事业单位网站开办资格进行审核并通过“挂标”进行认证以方便网民识别。9月，中央编办电子政务中心还通过协调国内外相关的各方机构，正式推出了互联网品牌保护云服务平台，通过为企业提供品牌域名监测、品牌舆情监测等多项监测服务，帮助企业了解其品牌在互联网上的应用现状。中央编办事业发展中心2013年末建立的互联网品牌保护体系还与为支撑商标权益保护机制而建立的TMCH商标数据库对接，提供加入TMCH数据库的入库基本服务，提供品牌域名检测、品牌域名保护、行业域名监测等独家增值服务。运用此体系，可使企业在遭遇品牌侵权危机时及时获取侵权证据，从而采取有效的维权措施，保护自身的品牌。

[责任编辑：马志为]