《你好，李焕英》注册为商标

今年的春节档电影有很多佳作，有系列电影《唐人街探案3》，有国产高能动画《新神榜：哪吒重生》，有悬疑3D大片《刺杀小说家》，还有赚足大家眼泪的《你好，李焕英》。

《你好，李焕英》是贾玲的首部电影，是根据她同名小品改编的，由贾玲、沈腾、张小斐、陈赫等共同主演。截止至2月18日，《你好，李焕英》票房已突破30亿，成为今年春节档电影中最大的黑马而这也是中国影史第12部票房破30亿的影片。

而除了票房势不可挡之外，《你好，李焕英》的豆瓣评分也居高不下。56万多人评论，评分高达8.2分，受到了广大网友的认可与支持。

通过查询显示，《你好，李焕英》商标已于2020年12月8日，被北京京西文化申请注册，作品本身让人直呼走心的同时，电影《你好，李焕英》在商标布局与保护方面也十分用心。国际分类涉及酒、科学仪器、办公用品、金融物管、医疗园艺等全类别45个品类。商标状态均为“注册申请中”。

电影作为一种特殊的商品，其名称具有著作权法意义上作品标题名称和电影商品名称的双重属性。根据相关公众的习惯，影视作品名称是为了表明影视作品的内容，是对电影主题、内容的高度概括，即发挥其倾向于作品标题的作用，而非表明该电影作品提供者的作用。”在赵虎看来，如果相关主体通过其使用行为使电影名称能够与电影出品方建立紧密联系，使得相关公众已经将电影名称作为商品名称进行识别，则该商品名称即电影名称就具有区分商品来源的标识作用。

“影视作品是文化和商业价值的结合，好的影视作品不仅具有较高的票房号召力，还有开发周边商品与服务的商业价值，甚至可以成为一个有长期生命力的品牌。”赵虎表示，影视作品名称最先为消费者所感知和记忆，及时抢占先机进行商标布局，不但可以有效避免电影热映后被他人抢先申请商标注册，还可以为今后围绕该电影进行多元化开发与发展奠定权利基础。

市场未动，商标先行。

我国商标注册申请遵循在先申请原则，如果已有相同或类似的商标提交注册或者已经注册成功，在后的商标注册申请都会被驳回。所以不管是对于企业或者个人来说，有好的商标，就一定要趁早注册，防止被他人抢注。可能还有人会觉得，商标只是一个企业形象logo，特别是对中小企业来说，商标没啥用。

其实这种想法是大错特错的。

商标，是一个品牌长久以来的文化和品质积淀，是一个公司的金字招牌，是一个企业参与市场竞争的核心竞争力。