“盒马”和他们的远方亲戚们

近日，沈阳掀起了盒马浪潮。

2017年7月，“盒马鲜生”在阿里内部低调筹备两年多后，随着阿里巴巴董事局主席马云到店走访，被推到了聚光灯下，正式成为阿里“动物园”在天猫、菜鸟、蚂蚁金服之后的新成员。

盒马鲜生是超市，是餐饮店，也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。

目前中国商标网显示，与盒马有关的商标申请信息共529条，包括“盒马夫人”“盒马爸爸”“盒马兄弟等。事实上，除了盒马生鲜之外，不少公司也对与其关键商标接近的商标进行了注册申请。

据查，“盒马夫人”“盒马爸爸”商标持有人为湖南每日三果贸易有限公司；“盒马兄弟”商标持有人为香港品牌集众管理有限公司，该公司不仅注册有于盒马类似的商标，还注册有如“凹利给”等类似于网络热词的相关商标。而与“盒马小姐”关联的公司则是哈尔滨市香坊区盒马小姐咖喱屋，但该公司已处于注销状态。

除了其它公司抢注与“盒马”相关商标，阿里巴巴自己也在加紧注册“盒马”相关商标。最引人注目的是阿里巴巴集团控股有限公司于11月27日申请注册盒马NB商标。

近年来，知名公司遭遇搭便车、傍名牌类商标维权事件变得极为普遍。

在面对商标抢注时，不少知名公司、大企业为防止商标被抢注，注册了不少仿冒自己品牌的商标！例如，老干妈申请了“老于妈”、“干妈”、“好妈妈”、“老千妈”“光干妈”等商标，围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河；小米申请了“红米”、“黑米”、“大米”、“紫米”等一系列粮食商标，做全了商标防御！

防御商标是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。事实上，面对众多傍名牌、搭便车现象，大企业注册“仿冒”自己的“山寨”商标实属无奈！

注册防御商标不仅保护了企业的核心知识产权，维护知识产权完整，减少山寨商标的抢注行为，还为品牌经营和扩张提升了空间，在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。